O estilo de A$AP Rocky

Os rappers americanos do hip-hop sempre estiveram muito ligados à moda. Criaram até um estilo que envolvia as calças largas, os hoodies, mochilas, volumosos ténis e vistosas correntes. Nos anos 80 eram clientes fiéis de Tommy Hilfiger e de Rick Owens que adaptaram  as suas roupas ao black market donde vinham os grandes consumidores. Hilfiger, que era amigo de Russel Simmons e de Quincy Jones, criou um estilo que ficou conhecido como "urban prep". Actualmente o mercado mudou. Os rappers ricos tornaram-se mais sofisticados. Em 2002, a estilista Rachel Johnson entrou numa loja da Burberry em Nova Iorque para pedir algumas roupas para uma sessão de fotos. O seu cliente era Ja Rule que estava promovendo o seu álbum triplo-platina, Pain is Love , indicado ao Grammy. Era o tipo de exposição que as marcas geralmente adoram, mas a Burberry  recusou-se a  colaborar. "A marca não queria que ele usasse as suas coisas", disse Johnson mais tarde à Newsweek . Ela comprou a roupa. Alguns meses depois, a Burberry enviou uma carta de agradecimento a Ja Rule porque ganhou inúmeros jovens clientes, fãs do rapper. Uma década depois a marca tem uma postura diferente. Vestiu Skepta e Nicki Minaj e recentemente colaborou com o rapper chinês Kris Wu. Como o resto da indústria da moda, a Burberry quando percebeu que o hip hop é mais ouvido do que o rock, arrependeu-se amargamente. Agora, são as marcas como a Burberry que tentam seduzir os rappers e são rejeitadas por eles.
As marcas de luxo sempre foram sinais de sucesso do hip-hop, mas a explosão do rap mudou as expectativas. “Eles perceberam que agora são marcas e sabem o poder das suas marcas. Não apenas usadas para promover os símbolos que eles criaram. Para aqueles artistas negros pioneiros que cresceram no meio do crime e da violência, cuja música os ajudou a transcender o seu local de nascimento e a sua falta de oportunidades, as marcas europeias de luxo, resistiram algum tempo a abrir as portas porque os seus clientes velhos e brancos, como por exemplo da Vuitton, não gostavam de ver ex traficantes de droga a vestir o mesmo que eles vestiam. Os jovens negros do Harlém eram indesejáveis nas lojas da Quinta Avenida.
Depois vieram Kanye West, Sean "Diddy", Jay Z e sobretudo A$ AP Rocky que tem montes de estilo. Em  2016, tornou-se o primeiro rosto negro a liderar a Dior Homme, mas a campanha era mais do que uma casa de luxo em busca de relevância. “A relação entre o director criativo da Dior Homme, Kris van Assche e Rocky, remonta há muitos anos. Desde o início, a moda entrou numa relação profundamente simbiótica com o rap. Nos últimos dois anos, a Louis Vuitton, a Marc Jacobs e a Saint Laurent lançaram campanhas de rap, como parte de uma tentativa de conquistar os consumidores mais jovens à medida que a audiência existente se apaga. O novo consumidor de luxo é Millennials e Gen Z". “Até 2025, eles serão responsáveis ​​por 45% do mercado mundial de bens pessoais de luxo. As marcas de luxo terão que agarrar os rappers se quiserem qualquer credibilidade com essa geração, mas ela precisa ser autêntica", afirmou Christopher Morency, associado editorial da Business of Fashion.
A$ APRocky não é apenas um músico, mas um influenciador que os designers adoram cortejar. Em 2016, colaborou numa colecção com JW Anderson. Ele também aderiu à visão de Alessandro Michele para a Gucci, e hoje em dia este rapper, nascido no Harlem, surge com roupas mais excêntricas assinadas por Dries Van Notten, Raf Simons, Ric Owens ou Balenciaga. Sempre em grande estilo, seja no MET Gala, na Miami Art Fair ou na LACMA-Art Film Gala de Los Angeles. Numa das suas músicas de 2013 homegageou alguns dos mais prestigiados designers do sector. Foi a primeira (e única) vez que Ann Demeuelemeester recebeu uma mensagem num rap.Também homenageou Raf Simons e Rick Owens, a faixa foi um exemplo de como um artista pode encadear o seu estilo com o seu som. Enquanto o hip-hop sempre se mostrou profundamente arraigado no propósito de flexionar um estilo pessoal , foi A $ AP Rocky (e Kanye) que fundiu músicas com roupas de griffe para um novo clima de media social. Trabalhando com JW Anderson , apresentando-se no sound track da Gucci FW17 (recitando poemas de Jane Austen ) e tornando-se o mais recente rosto de Dior Homme , A $ AP Rocky agora é um reconhecido peso pesado da moda. Juntamente com seu estilista Matthew Henson, mostrou como agitar rótulos de alta qualidade e itens do quotidiano (como  as suas Vans favoritas) com uma autenticidade que nivelou o músico do Harlem como um dos ícones mais influentes da sua geração. A revista Complex considera-o um dos homens mais bem vestidos do planeta.