A China é o maior mercado do mundo. A queda nas ações da H&M, que caíram até 3,1% em Estocolmo, enquanto a Nike caiu 3,6% no pré-mercado dos EUA, com as marcas enfrentando possíveis boicotes na China por sua postura sobre o uso do algodão proveniente da região contenciosa de Xinjiang. Conforme relata a Reuters, a Nike e a Adidas foram atacadas nas redes sociais chinesas na quinta-feira após a ofensiva de propaganda de Pequim contra a marca de moda sueca H&M, provocada pela expressão de preocupação da empresa sobre as condições de trabalho em Xinjiang. As empresas de roupas desportivas foram as últimas a serem apanhadas numa reação provocada por um apelo do governo para impedir que marcas estrangeiras manchem o nome da China, enquanto usuários de internet descobriam declarações que haviam feito no passado em Xinjiang.
A mídia estatal chinesa destacou a H&M na quarta-feira por causa de um comunicado divulgado no ano passado, no qual a marca sueca disse estar profundamente preocupada com relatos de acusações de trabalho forçado em Xinjiang, e que não fornecia produtos da região chinesa. A empresa foi então atacada pela influente Liga da Juventude Comunista, bem como pelo verdadeiro exército de China , o Exército de Libertação do Povo, embora, como observa a Reuters, não estivesse claro por que a declaração da H&M estava de volta aos olhos do público, mas as tensões diplomáticas entre a China e o Ocidente aumentarem.
Um post na página oficial do Weibo do Beijing Youth Daily datado de quinta-feira observou que marcas de roupas estrangeiras, incluindo Adidas e Zara, propriedade da Inditex, já tinham feito comentários sobre o boicote do algodão de Xinjiang, enquanto o The Global Times, um jornal do partido comunista, também mencionou Burberry, observando que a espanhola Inditex, proprietária da Zara, havia “removido discretamente” uma declaração sobre Xinjiang de seus sites em inglês e espanhol. Pouco depois, os apelos para boicotar a marca sueca se espalharam para incluir a Nike, que havia dito anteriormente que não compraria produtos da região devido a questões trabalhistas.
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