Fotografado na paisagem pós-industrial de Meknes, ao norte do Marrocos, o videoclipe do grupo NAAR para “ Kssiri ” não é o instantâneo habitual de cartão postal do país, mas é o mais real possível. “Era uma cidade muito industrializada antes da competição pela globalização”, explica Mohamed Sqalli, sediado em Paris, que produziu o vídeo com o director artístico Ilyes Griyeb. Os dois estão no comando de uma nova geração de jovens marroquinos, recuperando a estética árabe do fluxo interminável de referências que dominam a grande media ocidental - nem todos são chá de menta, camelos e souks. "É sempre a mesma narrativa", diz Sqalli. “Consiste numa empresa de moda ou uma revista que quer fotografar no Marrocos para uma vibe do norte da África, indo a Marrakesh por dois dias. Eles voltam com fotos de palmeiras e solo vermelho - sempre exportam a mesma visão de postal. ”Considerando que Marrocos tem uma população de mais de 40 milhões de pessoas,“ Não são apenas as pessoas de Nova Iorque, Londres ou Paris que são complexas, nós marroquinos também somos ”, acrescenta. "Todo mundo em Marrocos tem a sua própria realidade." NAAR, lançado em 2017, é um colectivo marroquino de Paris que visa retomar a estética árabe. Isso aconteceu depois de um incidente específico, em que Skepta supostamente usou duas imagens de Griyeb para promover sua linha de roupas desportivas Mains sem pedir permissão ou creditar a ele. A esperança colectiva de apresentar Marrocos autenticamente, mostrando partes do país que não são cobertas pela media ocidental, cidades menos conhecidas como Meknes, Casablanca e Fez, além de dar exposição a jovens artistas marroquinos, convidando rappers e produtores de todo o mundo a colaborar com talentos locais. Agora lançaram o seu álbum de estreia - um ponto culminante da estética crescente no país.
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