O director criativo Alessandro Michele convidou o lendário Mick Rock para fotografar a colecção Cruise 2018 da Gucci. Após o lançamento da campanha de alfaiataria protagonizada por Dapper Dan também foi anunciado que o Harlem bootlegger reabriria o seu estúdio em Nova Iorque graças à marca italiana. Muitas vezes referido como 'The Man Who Shot the Seventies', Rock captou as imagens de músicos da época como Blondie, David Bowie, Queen e muitos outros. A campanha não apresenta nenhuma dessas lendas, mas tem um enorme elenco de pessoas reais. Moradores de Roma, nas suas casas e em espaços públicos.
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