No final de março, enquanto centenas de nova-iorquinos morriam de coronavírus e a cidade entrava num longo período de confinamento, a livraria mais famosa de Nova Iorque anunciou que teria de despedir a maioria dos seus funcionários . Eventualmente, como muitos outros pequenos negócios, The Strand começou a reabrir, primeiro com uma retirada na calçada, depois com uma ocupação menor dentro de sua localização icônica na Broadway. A empresa fez um empréstimo do Programa de Proteção à Folha de Pagamento com o governo federal. Uma segunda Strand foi inaugurada no Upper West Side em Julho, resultado de um contrato de aluguel assinado antes da pandemia. Mas de acordo com a proprietária do The Strand, Nancy Bass Wyden, as receitas caíram cerca de 70% - longe de que deveriam estar para sustentar os 69 trabalhadores que ela ainda emprega.
Numa carta aberta, Wyden disse a seus clientes que "os próximos meses determinarão o futuro de The Strand" e que "precisamos mobilizar a comunidade visando as compras para que possamos manter as portas abertas até que haja uma vacina."Questionada se seria forçada a vender o negócio que está na sua família há três gerações, Wyden disse a Gothamist na sexta-feira: "Eu realmente não quero isso. Tenho de lutar muito para poder continuar. É um trabalho de amor, está no sangue da minha família. Somos a última livraria na lendária fileira de livros da 4ª Avenida ." A perda de eventos na loja e a queda massiva no turismo afetaram severamente os resultados financeiros da The Strand, de acordo com Wyden, que estimou que cerca de 75% de seus negócios vieram de visitantes de fora da cidade. A loja é uma instituição da cidade de Nova Iorque, com quase 100 anos . Serviu de cenário a vários filmes e faz parte do rosto da cidade.
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