O filme apelidado de "We Believe", começa com uma montagem de bullying e sexismo - enquanto um bando de garotos brancos, selvagens e toxicamente masculinos, brinca ao redor, deixando para trás um rastro de miséria e abuso. Face comentário do Wall Street Journal , o director da marca Gillette para a América Pankaj Bhalla disse: " Este é um debate importante que acontecendo e como uma empresa que incentiva os homens a serem melhores, sentimo-nos compelidos a abordá-lo e agir "Estamos interessados em contribuir para inspirar a mudança, reconhecendo que o velho ditado 'Boys Will Be Be Boys' não é uma desculpa. Queremos manter-nos num padrão mais elevado e esperar todos os homens que servimos virão nessa jornada para encontrar o nosso "melhor" juntos". O actor James Wood, que exibe a sua masculinidade nos filmes. criticou a campanha.
James Woods
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@RealJamesWoods
So nice to see @Gillette jumping on the “men are horrible” campaign permeating mainstream media and Hollywood entertainment. I for one will never use your product again.
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